亚布力智库:富力线上营销为房地产销售带来创(2)_秦南财经网 
亚布力智库:富力线上营销为房地产销售带来创(2)
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亚布力智库:富力线上营销为房地产销售带来创

  在此次开启线上购房的房企中,富力也将其文旅、酒店、服务等领域纳入到赛道中,充分彰显了其强劲的综合实力。本次富力的线上升级礼之一,就来自海南富力海洋欢乐世界。富力另一升级礼,则来自其扶贫建设“美丽乡村”的所在地,是富力结合助农的优质创新产品。

  楼市资本论认为,在此次房企线上排位赛的激烈竞争中,富力充分打通了旗下的多元化布局,这也意味着富力不仅在为业主提供好产品、好服务,更是在努力为客户创造更多美好生活的场景。

  【三】创新营销意在布局“电商新基建”

  必须要说的是,富力此番深度探索线上营销,并非只是搭台唱戏、“自导自演”,而是瞄定了“新基建”风口下带来的房地产行业变革,真正对线上客户服务平台进行数字化升级。

  楼市资本论获悉,随着新冠疫情带来的全球资本市场恐慌不断蔓延,“新基建”成为中国应对这场全球危机的重磅武器。据不完全统计,截至目前已有全国28个省份宣布了今年的重点投资项目,近50万亿元的投资体量浮出水面。而新基建也为诸多行业带来发展动力和机遇,并推动整个行业改变和进步。

  对于房地产行业来说,在疫情大背景下提出的“新基建”,在某种程度上也成为企业精细化运营、数字化服务能力的一场大考,如何利用新媒体手段和数字化技术锤炼线上服务,折射出一家房企应变的综合能力。

  从这个角度来看,富力集团相较与大多数房企无疑走的更深。据悉,借助互联网技术,“富力好房”实现了“客户-房源-推广”三者的良性互动和多方共赢,目前涵盖微信小程序、H5、App等多种不同形式。

  事实上,早在4年前,富力就已洞察“新基建”趋势,并推出了集楼盘展示、独家优惠房源、在线抢房、预约看房等功能于一体的营销利器“富力好房”。在上线一周年之际,富力好房平台房源去化率就超50%,并创下每5分钟便卖出1套房源的好成绩。

  因此,在疫情爆发之际,富力的在线售楼处搭建与一系列的线上营销的配套动作也都要优先于其他房企,为接下来的线上营销大战积淀了充足的受众基础与流量基础。

  在楼市资本论看来,疫情之下,梯队分化格局加剧的市场行情,传统营销手段不再完全适用,线上营销成为房企应急的举措,谁能够抢占下线上流量,谁便能在后半程快人一步。在各大房企混战中,富力集团是少有将线上营销作为长期战略的房企,更完善的平台、更多元化的玩法、更健全的运营体系,也成为富力集团增添风险应对能力的砝码。

  当机遇来敲门,唯有做好准备的人,才能赢得先机。

  在世界面临百年未有之大变局情况下,积极推进数字新基建发展的富力,正在为中国房地产经济注入全新的复苏动能!

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