宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径(2)_秦南财经网 
宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径(2)
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预算充足的品牌,可以通过瞄准多个头部剧集等做法实现全面覆盖,而预算有限的品牌,则可以更多关注圈层向热剧,实现“定点击穿”。此前,娱乐资本论联合秒针系统出具的《 2019 剧集赞助评估报告》中便指出,部分垂类圈层剧性价比高,为品牌带来的转化十分可观。只要选对剧集,就有助于品牌迅速提升知名度和销量,实现以小博大。

以腾讯视频推出的垂直剧场为例,可以选择与品牌受众相符合的垂直品类剧单定制成剧场,深度渗透直击品牌受众人群,便于广告信息精准触达更垂直的圈层。

在这一过程中,品牌还应联合平台方,采取更整合的多元玩法,不做单纯的资源曝光,而是将其与艺人内容、剧情内容和粉丝社区打透,实现全方位的信息覆盖。

同时,由于返工推迟,今年春节也出现了典型的小屏幕转大屏幕的趋势。据勾正数据显示,春节期间的OTT平均触达人数较平日上涨23%,日活率和日活规模较去年同期分别上涨15.6%和35.7%,整体上涨趋势明显。据腾讯视频数据显示,今年春节其OTT平台的UV量同比提升31%,播放量同比提升46%,用户观看时长达 244 分钟。

显然,OTT已经逐渐习惯化、背景音化。这也为品牌打造了显著的家庭场景和亲子场景,有助于实现更为垂直的营销触达。小娱判断,结合大剧内容的OTT场景营销将成为一季度精准触达家庭受众、亲子用户的有效途径,值得品牌主加大关注力度。

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