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全球赛事停摆 体育营销渡劫

东京奥运会延期,让原本就已陷入停滞状态的体育赛事,显得更加扑朔迷离。

本报资料室/图

本报记者蒋政北京报道

东京奥运会延期,让原本就已陷入停滞状态的体育赛事,显得更加扑朔迷离。

受新冠肺炎疫情影响,3月24日,国际奥委会和东京奥组委发布声明,决定将东京奥运会延期至2020年后,但不迟于2021年夏天举行。这一举措将深刻影响全球体育赛事的举办周期。在此之前,欧洲杯、美洲杯宣布延期,NBA、CBA以及中超等多个职业联赛均已停摆。包括安踏、蒙牛、百岁山等多家体育赛事的赞助商均向《中国经营报》记者表示,正在密切关注疫情对于赛事的影响,并将继续支持体育赛事的发展。但不可否认的是,如何保持自身赞助权益,并在赛事按下暂停键后展开体育营销,成为众多赞助企业需要共同面对的问题。

“体育赛事停摆,但体育营销并不能中止。赞助企业应积极利用赞助标的展开系列活动。此时激活社群和会员粉丝应该摆在更加重要的位置。这种长期的深度链接,需要持续的努力。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示。

全球赛事停摆

东京奥运会延期至2021年,波及全球体育赛事周期。

李晨这几天很忙。作为禹唐体育——国内知名的体育营销机构的商业赞助负责人,多家东京奥运会赞助商的频繁来电,让李晨以及他所在的公司更加确定了此次疫情给体育产业带来的冲击。

“很多企业都蒙掉了,不知道该如何处理这个局面。赞助商已经激活投入资金、推出相关周边产品,这都是很大一笔费用。现在奥运延期,导致企业的营销策略全部改变了。很多企业并没有做出相关预案。”李晨对记者表示。

截至目前,东京奥运会、欧洲杯、美洲杯已明确宣布延期,欧洲足球五大职业联赛、NBA、中超、CBA等区域性赛事也已停摆。再加上各种大众参与性的体育比赛和活动,整个体育产业的损失几乎无法预估。

奥林匹克研究专家、著名体育学者易剑东告诉记者,东京奥运会延期至2021年,波及全球体育赛事周期,进而影响这些赛事的招商计划。尤其是对于大赞助商而言,连续赞助夏季奥运会和冬季奥运会,企业的战略重点就会有所分散,并且在短时间内支出巨额资金,也有些吃力。

根据全球广告研究中心(WARC - World Advertising Re-search Center)最新一期研究报告,2020年在日本东京举办的夏季奥运会,赞助商各品牌全年赞助总额将会达到484亿美元,与2019年相比有近23亿美元的增量,即5%年增长幅度。

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