拓展营销模式,御食园2019年净利微增3.5%_秦南财经网 
拓展营销模式,御食园2019年净利微增3.5%
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新京报讯(记者 王思炀)3月30日,北京御食园食品股份有限公司(以下简称“御食园”)发布2019年年度报告。报告期内,御食园实现营业收入2.66亿元,同比下降2.23%;实现净利润1345.58万元,同比增长3.5%

资料显示,御食园主营健康休闲食品和京味特色食品。2019年,御食园各类产品中,营收前5的系列为焙烤、山楂、果脯、栗豆和茯苓。其中,果脯系列成为逆势黑马,实现营收4919.09万元,同比增长22.16%,而其他品类的营收则有所下滑。

分地区来看,御食园营收前3的地区依次为华北、东北、华东。除华东营收同比上升93.7%外,其余地区营收均较2018年有所下滑。华中、西南、西北的下滑幅度更是超过40%。御食园指出,华东业绩向好是因为年内新增杭州郝姆斯(百草味母公司)、山东东阿阿胶、上海宜中物流有限公司等客户,而其他地区下滑主因在于当地客户销售额发生变动。

2019年,御食园完成工厂政策性搬迁。因新厂房为2018年10月改造装修,报告期内,御食园固定资产同比上升381.23%,在建工程同比下降99.74%。受搬迁工作影响,延期处理的车间废纸箱、废鸭油促使御食园营业外收入升高1.64倍,但伴随大量旧址包材报废,御食园投资活动现金流净额同比下降120.24%至-536.96万元。

值得注意的是,报告期内,御食园不断强化营销模式,一方面深耕渠道,新开发大兴国际机场、天福号、三只松鼠、盒马鲜生等客户。另一方面,则创新发展观光工厂项目,开展工厂F2C直销、旅游团车销、线上直播销售、全员分销、工厂年货内购会等新渠道和模式。2019年,御食园共投入新形象门店、柜台18家,以在品牌形象建设上获得年轻消费者关注。

对于未来发展,御食园指出,受疫情影响,自身生产、销售均受到冲击,预计收入利润指标将出现波动。2020年,御食园的首要任务是稳定渠道和客户,加强内部精细化管理,加大线上销售网络建设投入。同时,还将着重提升产品力和品牌力,实现品牌年轻化升级。

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